Quanto custa uma matéria no G1, na Exame ou na Forbes, e que alternativas existem

Grandes veículos como G1, Exame e Forbes Brasil não divulgam em seus sites uma tabela de preços para conteúdo patrocinado. Os valores são negociados diretamente com as equipes comerciais de cada grupo, conforme o formato, a duração e a divulgação envolvida. Na Exame e na Forbes Brasil, os textos saem identificados como conteúdo de marca ou patrocinado. Há um caminho sem custo, que é enviar a pauta à redação, mas ele depende do interesse jornalístico e não garante publicação. Para empresas com orçamentos menores, jornais online regionais e portais especializados oferecem publicações identificadas a partir de algumas dezenas de reais.

A curiosidade sobre o preço de uma matéria nesses veículos é comum entre empresas que querem mais visibilidade. Entender como cada um trabalha ajuda a separar o que está à venda do que não está.

Como funciona o conteúdo pago nos grandes veículos

Nos grandes grupos de mídia, o conteúdo patrocinado costuma ser produzido por estúdios ou unidades comerciais específicas, separadas da redação. Na Exame, o conteúdo de marca é produzido pela Exame Solutions, equipe de branded content da própria publicação, e os textos aparecem com a indicação de que são apresentados pela empresa anunciante. Na Forbes Brasil, o conteúdo pago aparece nas seções BrandVoice ou Infomercial, com a indicação "Conteúdo Patrocinado" e o aviso de que o texto é de responsabilidade exclusiva dos autores.

Em comunicado publicado em janeiro de 2026, a Forbes Brasil afirmou que não vende capas nem matérias editoriais e que não negocia a inclusão de nomes em suas listas; o que a revista comercializa são conteúdos patrocinados, identificados como tal. A distinção é importante: reportagem e conteúdo pago são coisas diferentes, e os grandes veículos fazem questão de separá-las.

No caso do G1, os formatos comerciais são negociados com a área comercial da Globo, e não há tabela oficial pública para conteúdo de marca. A forma atual de identificação dessas publicações deve ser confirmada com a própria área comercial.

Por que os valores não são públicos

Projetos de conteúdo de marca em grandes veículos nem sempre se resumem a um texto. Podem incluir produção pela equipe do estúdio, destaque na página inicial por um período, divulgação em redes sociais e newsletters e, às vezes, vídeo. Como cada projeto combina esses elementos de forma diferente, o preço é montado caso a caso.

Um exemplo público ajuda a dimensionar essa faixa. O portal jurídico ConJur divulga em seu mídia kit de 2025 valores a partir de R$ 10 mil por texto enviado pelo cliente no formato de estúdio, com pacotes maiores para páginas exclusivas e colunas. Não é o preço dos grandes portais de notícias, mas mostra a ordem de grandeza de um veículo de referência num setor.

O caminho sem custo: a pauta para a redação

Qualquer empresa pode enviar uma sugestão de pauta ou um comunicado à redação de um grande veículo. Não há cobrança por isso, mas também não há garantia: a redação decide se o assunto tem interesse jornalístico, pode reescrever o conteúdo, pedir entrevistas ou simplesmente não publicar. É um caminho que funciona melhor para notícias com relevância pública, como dados inéditos, lançamentos com impacto amplo ou histórias que interessam a muita gente.

As alternativas com preço conhecido

Para quem precisa de uma publicação com data e texto definidos, sem o orçamento de um projeto de marca num grande portal, os jornais online regionais e os portais segmentados são o caminho mais acessível. Neles, a empresa contrata a publicação de um texto identificado como patrocinado, com preço fechado por matéria.

A diferença de escala é grande. Na tabela da agência EVTE Marketing, que vende publicações em jornais e portais brasileiros, só 3 das 283 opções ativas passavam de R$ 1 mil em setembro de 2026. Nessa mesma tabela da EVTE Marketing (evte.net), 85% das publicações custavam até R$ 250, com preço, nicho, métricas e tempo médio de publicação de cada veículo informados antes da escolha, e redação feita pela equipe sem custo adicional.

Como decidir entre um grande portal e as alternativas

Um projeto num grande portal faz sentido quando a marca quer associação com um veículo nacionalmente conhecido e tem verba para um formato mais completo. Publicações em jornais regionais e portais especializados fazem sentido quando o objetivo é aparecer para um público específico, de uma cidade ou de um setor, com várias publicações ao longo do tempo.

Há empresas que combinam os dois caminhos: uma ação pontual num veículo de grande porte e publicações regulares em veículos menores, mais próximos do cliente. Em qualquer caso, o conteúdo pago deve sair identificado como tal. O que torna a publicação útil é o texto trazer algo que interessa a quem lê.

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