A Natura afirma que 2025 foi um marco para a companhia, com a conclusão do ciclo de simplificação societária iniciado em 2022. O presidente do grupo, João Paulo Ferreira, declarou que neste ano a empresa concluiu a venda de ativos internacionais e simplificou a estrutura da ‘holding’, o que permitiu o retorno ao ticker original, NATU3.
Durante teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados no dia 16 de março, o executivo destacou que a companhia voltou às origens, priorizando e focando em operações e oportunidades na América Latina.
Ele informou que, no quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou leve queda de receita devido à menor quantidade e atividade das consultoras menos produtivas. Apesar de a marca ter mantido a liderança, houve uma ligeira perda de participação de mercado (market share) em 2025, impactada também pelo ambiente de consumo desfavorável na região Nordeste.
Medidas como o ajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram tomadas para retomar o crescimento, segundo Ferreira. Na divisão Hispana, o México já apresenta sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização será mais demorada devido às condições macroeconômicas locais.
A empresa expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina em 2025 e reduziu os custos de transformação em mais de 10% em relação ao ano anterior. Ferreira ressaltou que o lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão no acumulado do ano demonstra a capacidade da companhia de ser rentável ao focar novamente no coração do seu negócio, as operações na América Latina.
A métrica de operações continuadas do grupo se refere apenas às atividades na América Latina, isoladas das descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos registrou prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, uma queda de 75,3% na comparação com o resultado de 2024.
O processo de reestruturação e foco regional vem sendo acompanhado de perto pelo mercado. A simplificação da estrutura societária e a venda de ativos fora da América Latina foram etapas consideradas importantes para a redefinição da estratégia da empresa. O retorno ao código NATU3 na Bolsa de Valores simboliza, para a direção da companhia, esse novo momento de concentração nos mercados latino-americanos onde a Natura tem maior tração histórica e reconhecimento de marca.
